اسپاتیفای با کمپینی به نام «Tunetorials» آموزش‌های بازاریابی و تبلیغات را در قالب آهنگ و موزیک‌ویدیو ارائه داده است. این پروژه با همکاری آژانس FCB نیویورک ساخته شده و هدفش جذب بازاریاب‌ها از راهی سرگرم‌کننده و خلاقانه است. آهنگ‌ها درباره‌ی موضوعاتی مثل انتخاب مخاطب هدف و اجرای کمپین‌های چندفرمتی هستند و حتی در نسخه‌ی وینیل و تبلیغات آنلاین هم منتشر می‌شوند.
متن خبری
اسپاتیفای در جریان هفته‌ی تبلیغات نیویورک امسال دو نشست برگزار می‌کند، اما بازاریاب‌هایی که در این رویداد حضور ندارند هم می‌توانند با چند آهنگ جذاب، خلاصه‌ای از آن را تجربه کنند.
«Tunetorials»، کمپینی B2B ساخته‌ی آژانس FCB نیویورک است که شامل شش موزیک‌ویدیو از هنرمندان نوظهور می‌شود. این آهنگ‌ها در عین حال که گوش‌نواز هستند، به‌عنوان آموزش‌هایی درباره خرید رسانه نیز عمل می‌کنند؛ از جمله چگونگی ردیابی موفقیت یک تبلیغ یا نحوه‌ی استفاده مجدد از تبلیغات سایر کانال‌ها در اسپاتیفای.
در میان قطعات، گروه ایتالیایی Parbleu درسی درباره‌ی چگونگی دست‌یابی به مخاطبان هدف را به یک آهنگ دیسکوی روانگردان تبدیل کرده، در حالی که خواننده‌ی R&B، کارتر ایس، درباره‌ی مزایای اجرای یک کمپین چندفرمتی آواز می‌خواند.
این آهنگ‌ها هم‌اکنون برای پخش در دسترس هستند و در قالب یک نسخه‌ی محدود وینیل نیز منتشر خواهند شد. همچنین نسخه‌هایی ۱۵ و ۳۰ ثانیه‌ای از آن‌ها به‌صورت تبلیغ در اسپاتیفای، لینکدین، متا و یوتیوب منتشر می‌شود.
بریجت ایوانز، مدیر جهانی بازاریابی تجاری اسپاتیفای، در بیانیه‌ای گفت:
«Tunetorials راه ما برای ترکیب آموزش با سرگرمی است تا حس وظیفه‌مند بودن نداشته باشد. ما می‌دانیم مخاطبانمان عاشق خلاقیت و موسیقی‌اند، پس آنجا با آن‌ها ملاقات کردیم — آموزش‌های گام‌به‌گام را به آهنگ‌ها و موزیک‌ویدیوهای اورجینال تبدیل کردیم. این کمپینی است که شگفتی و لذت را با هم دارد و قدرت کامل پلتفرم ما را نشان می‌دهد، در حالی که برندها و آژانس‌ها را الهام می‌بخشد تا مجموعه راه‌حل‌های تبلیغاتی اسپاتیفای را از زاویه‌ای کاملاً تازه ببینند.»
«Tunetorials» ادامه‌ای است بر رویکرد خلاقانه اسپاتیفای برای جذب تبلیغ‌دهندگان. سال گذشته اسپاتیفای و FCB نیویورک برای کمپین B2B خود به نام «Spreadbeats» که صفحات اکسل مایکروسافت را به موزیک‌ویدیوهای تعاملی تبدیل کرده بود، جایزه‌ی گرند پری کن در بخش دیجیتال‌کرفت را کسب کردند.
تحلیل خبری
این کمپین نمونه‌ی درخشانی از ترکیب آموزش و سرگرمی (Edutainment) است — مدلی که باعث می‌شود برند بدون تحمیل حس آموزش رسمی، مخاطب را درگیر کند. اسپاتیفای با این حرکت، جایگاه خود را نه فقط به‌عنوان یک پلتفرم موسیقی، بلکه به‌عنوان یک ابزار خلاقانه برای تبلیغ‌دهندگان تثبیت می‌کند.
از دید برندینگ، این پروژه تصویر اسپاتیفای را به‌عنوان برندی پیشرو، الهام‌بخش و طرفدار خلاقیت تقویت می‌کند. چنین حرکت‌هایی اعتماد برندها و آژانس‌های تبلیغاتی را جلب می‌کند، چون نشان می‌دهد اسپاتیفای نه‌فقط پخش‌کننده‌ی موسیقی، بلکه بستری برای نوآوری در تبلیغات است. درواقع، این کمپین خودش یک تبلیغ زنده برای قدرت برند اسپاتیفای است.
