متا با عرضه مجموعه‌ای از ابزارهای تازه هوش مصنوعی، تلاش دارد برندها را در تبلیغات، فروش و همکاری با خالقان محتوا یاری کند. ابزارهایی مانند Business AI و Meta AI Assistant به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا تبلیغات هوشمندتر، پاسخ‌گویی سریع‌تر و تعامل مؤثرتری با مشتریان داشته باشند. همچنین متا امکانات خلاقانه‌ای مانند تولید تصویر، موسیقی و دوبله خودکار را به پلتفرم‌های خود افزوده تا برندها بتوانند با زبان و نیاز هر مخاطب بهتر ارتباط بگیرند.
متن خبر
متا در تلاش است تا با تازه‌ترین مجموعه از راه‌حل‌های هوش مصنوعی خود، جذابیت بیشتری برای تبلیغ‌دهندگان ایجاد کند؛ این ابزارها درست پیش از فصل شلوغ تعطیلات ارائه می‌شوند. این غول فناوری همچنان بر فناوری‌های نوظهور هوش مصنوعی تکیه دارد و بر پایه‌ی محصولات موجود خود در این حوزه، مانند مجموعه‌ی تبلیغاتی خودکار Advantage+، توسعه می‌دهد. همچنین این شرکت جاه‌طلبی خود را برای توسعه‌ی «ابرهوش مصنوعی» یا همان superintelligence اعلام کرده است؛ هوشی که از توان انسان فراتر می‌رود.
افزوده‌های جدید متا شامل Business AI است؛ عاملی آماده‌به‌کار که برای کمک به برندهای کوچک و متوسط طراحی شده تا بتوانند به‌راحتی در تبلیغات فیس‌بوک و اینستاگرام، گفتگوهای پیام‌رسانی و حتی وب‌سایت خود، توصیه‌های محصولی و راهنمایی فروش مبتنی بر هوش مصنوعی ارائه دهند. Business AI برای کاهش هزینه‌ها و حذف پیچیدگی‌های فنی مرتبط با استفاده از عامل‌های هوش مصنوعی طراحی شده است. این ابزار از پست‌های اجتماعی، کمپین‌های تبلیغاتی و محتوای وب‌سایت برند یاد می‌گیرد تا پاسخ‌های شخصی‌سازی‌شده‌تری به مشتریان ارائه دهد. در حال حاضر، کسب‌وکارهای واجد شرایط در ایالات متحده می‌توانند Business AI را در وب‌سایت و تبلیغات خود در پلتفرم‌های متا فعال کنند.
متا همچنین تجربه‌ی گفت‌وگوی هوش مصنوعی جدیدی را در Ads Manager و Business Support Home معرفی کرده است با نام Meta AI business assistant که برای کمک به برندها در بهینه‌سازی کمپین‌ها، دریافت پیشنهادات مبتنی بر هوش مصنوعی و رفع مشکلات حساب‌ها (مانند مدیریت حساب‌های غیرفعال یا محدودیت‌های هزینه‌ی روزانه) طراحی شده است.
عرضه‌ی دستیار تجاری هوش مصنوعی، ادامه‌ای بر تلاش‌های متا در زمینه‌ی بهینه‌سازی کمپین‌هاست، از جمله عرضه‌ی جهانی ابزار opportunity score که میزان بهینه بودن کمپین برند را در مقیاسی از ۰ تا ۱۰۰ نشان می‌دهد و توصیه‌هایی برای بهبود ارائه می‌کند. Meta AI business assistant امسال فقط برای برخی کسب‌وکارهای کوچک در دسترس خواهد بود و متا قصد دارد در سال ۲۰۲۶ دامنه‌ی دسترسی آن را گسترش دهد.
متا همچنین مجموعه‌ی Advantage+ خود را با ویژگی‌های بیشتر گسترش داده است، از جمله قابلیت تولید موسیقی با هوش مصنوعی در ابزار ساخت ویدیو و قابلیت دوبله‌ی خودکار برای بهینه‌سازی محتوای چندزبانه‌ی برندها. در بخش تولید تصویر، متا ویژگی جدیدی معرفی می‌کند که با استفاده از persona-based image generation نسخه‌های مختلفی از یک تبلیغ را متناسب با هر نوع مخاطب تولید می‌کند.
همزمان، متا تلاش می‌کند همکاری میان برندها و خالقان محتوا را در فیس‌بوک و اینستاگرام آسان‌تر کند. از جمله ابزارهای جدید، Facebook creator discovery API است که به برندها و شرکای ثالث اجازه می‌دهد با جستجوی کلیدواژه، خالقان محتوا را پیدا کرده و داده‌هایی مانند جمعیت‌شناسی مخاطب و نرخ تعامل میانگین را بررسی کنند. متا همچنین دسترسی به Instagram Creator Marketplace API را برای همه‌ی تبلیغ‌دهندگان و توسعه‌دهندگان ثالث در کشورهایی که این ابزار در آن‌ها فعال است گسترش می‌دهد.
به‌ویژه، این شرکت در Partnership Ads Hub خود نوع جدیدی از توصیه‌های همکاری محتوا را اضافه می‌کند که با استفاده از هوش مصنوعی، همکاری‌های پیشنهادی (AI-recommended Collabs) را ارائه می‌دهد تا برندها بتوانند به‌راحتی آن‌ها را به تبلیغات مشارکتی تبدیل کنند. این قابلیت در پاییز امسال عرضه می‌شود. متا همچنین به خالقان و برندها اجازه می‌دهد پیوند محصولات را به Reels اینستاگرام اضافه کنند و در حال آزمایش راهی جدید برای دسترسی خالقان به برنامه‌ی همکاری برندها در فیس‌بوک است.
اعلامیه‌های دیگر شامل تجربه‌های جدید تبلیغاتی با هوش مصنوعی است؛ از جمله ابزاری که اکنون در مرحله‌ی آزمایش است و با استفاده از هوش مصنوعی مولد، صفحه‌ای شخصی‌سازی‌شده برای هر کاربر نمایش می‌دهد تا پس از کلیک بر روی تبلیغ، جزئیات مربوط به برند و محصولات آن را ببیند. متا همچنین قابلیت جدیدی را آزمایش می‌کند که کاربران بتوانند با بارگذاری عکس خود، ببینند لباس تبلیغ‌شده چگونه روی بدن آن‌ها به نظر می‌رسد.
علاوه بر این، شرکت دسترسی به قابلیت AI Sticker CTA را که به برندها امکان می‌دهد در تبلیغات خود دکمه‌ی اقدام (Call to Action) جذاب‌تری طراحی کنند، برای تبلیغ‌دهندگان بیشتری در سراسر جهان گسترش می‌دهد. این قابلیت اکنون در استوری‌های فیس‌بوک فعال است و در حال آزمایش روی فرمت‌های دیگر مانند Reels فیس‌بوک، استوری اینستاگرام و Reels اینستاگرام است. ابزار AI Sticker CTA نخستین‌بار در جشنواره Cannes Lions امسال معرفی شد.
به‌طور جداگانه، متا در اول اکتبر اعلام کرد که از ۱۶ دسامبر، محتوای شخصی‌سازی‌شده و توصیه‌های تبلیغاتی را بر اساس تعامل کاربران با ویژگی‌های هوش مصنوعی مولد خود تنظیم خواهد کرد.
تحلیل خبر
این حرکت متا نشانه‌ای از تغییر استراتژی بزرگ این شرکت به سمت هوش مصنوعی عملیاتی برای برندها است. متا دیگر تنها بستر تبلیغاتی نیست، بلکه در حال تبدیل شدن به زیرساختی هوشمند برای مدیریت رفتار مشتری و تصمیم‌گیری بازاریابی است. Business AI با حذف پیچیدگی‌های فنی، در واقع به برندهای کوچک و متوسط امکان می‌دهد تا بدون داشتن تیم فنی پیشرفته، از قدرت شخصی‌سازی هوش مصنوعی در تبلیغات استفاده کنند. این یعنی کاهش فاصله برندهای کوچک با برندهای بزرگ از نظر تکنولوژی تبلیغاتی.
در سطح خلاقیت، ویژگی‌هایی مانند تولید موسیقی، تصویر و محتوای چندزبانه نشان‌دهنده تمرکز متا بر تجربه‌ی محتوای چندحسی و چندفرهنگی است. از دید بازاریابی، این ابزارها برندها را قادر می‌سازند با کمترین هزینه و زمان، محتوای محلی‌سازی‌شده برای مخاطبان مختلف بسازند. در مجموع، متا با این اقدامات در حال تبدیل شدن به پلتفرمی است که هوش مصنوعی نه فقط ابزار تبلیغ، بلکه شریک استراتژیک برندها در تصمیم‌گیری بازاریابی است.
