پینترست با معرفی ابزارهای تبلیغاتی تازه، تلاش می‌کند کاربران نسل Z را بهتر هدف بگیرد و فرصت‌های بیشتری برای برندها فراهم کند. این ابزارها شامل تبلیغات در بالای نتایج جستجو و تبلیغات موجودی محلی هستند که باعث افزایش نرخ کلیک و بازدید فروشگاه‌ها شده‌اند. همچنین پینترست با همکاری برندهایی مثل Instacart و Kroger در حال گسترش شبکه تبلیغاتی خود است و در سه‌ماهه اخیر رشد چشمگیری در درآمد جهانی داشته است.
متن خبر
پیشنهادهای جدید تبلیغاتی پینترست با هدف پاسخ‌دادن به نحوه استفاده مصرف‌کنندگان از این پلتفرم و ایجاد فرصت‌های تازه برای تبلیغ‌کنندگان طراحی شده‌اند تا بتوانند بهتر با مشتریان بالقوه در ارتباط باشند. در حالی که تعداد کاربران پینترست همچنان رو به افزایش است، رشد آن در ایالات متحده متوقف شده است. با این حال، طبق گزارش این پلتفرم، نسل Z اکنون نیمی از کاربران آن را تشکیل می‌دهد.
با تکامل پینترست، این پلتفرم به مقصدی برای جستجوگران جوان‌تر تبدیل شده است؛ طبق تحقیقات شرکت، ۳۹٪ از مصرف‌کنندگان نسل Z ترجیح می‌دهند جستجوی خرید خود را در پینترست آغاز کنند. با این حال، این پلتفرم تاکنون در رساندن مؤثر تبلیغات به این کاربران، تا حدودی عقب مانده بود.
محصول تبلیغاتی «Top of Search» که اکنون در مرحله آزمایش بتا قرار دارد، به این موضوع می‌پردازد که ۹۶٪ از جستجوهای برتر پینترست در حال حاضر بدون برند هستند، در حالی که ۴۵٪ از کلیک‌های کاربران در میان ۱۰ نتیجه اول جستجو انجام می‌شود. این نوع تبلیغ به برندها اجازه می‌دهد تا آگهی‌های خود را در ۱۰ جایگاه اول و در بخش «پین‌های مرتبط» نتایج جستجو نمایش دهند. طبق گفته شرکت، آزمایش‌های اولیه نشان داده‌اند که نرخ کلیک میانگین این نوع تبلیغات ۲۹٪ بیشتر است و ۳۲٪ احتمال جذب کلیک‌کنندگان جدید افزایش می‌یابد.
در همین حال، در دسترس‌پذیری گسترده‌تر تبلیغات موجودی محلی با هدف هدایت ترافیک بیشتر به سمت فروشندگان طراحی شده است و موجودی و قیمت محصولات را در محل کاربر برجسته می‌کند. شرکت «Canadian Tire» که نخستین خرده‌فروش کانادایی آزمایش‌کننده این فرمت بود، با افزودن تبلیغات موجودی محلی به استراتژی خود، شاهد افزایش ۱۶.۵٪ در بازدید فروشگاه شد.
گسترش تبلیغات موجودی محلی بر پایه ویژگی جدید «لینک محل خرید» پینترست انجام شده است؛ قابلیتی که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد لینک فروشگاه‌هایی را که محصول را عرضه می‌کنند ارائه دهند، بدون اینکه کاربر نیاز به رفتن مستقیم به وب‌سایت خرده‌فروش داشته باشد.
از سوی دیگر، شبکه‌های رسانه‌ای اکنون می‌توانند داده‌های مخاطبان، کاتالوگ‌های محصولات و داده‌های تبدیل خود را به‌صورت امن از طریق ابزار جدید Pinterest Media Connect با تبلیغ‌کنندگان به اشتراک بگذارند. این ابزار از طریق داشبورد Pinterest Ads Manager در دسترس است. این خبر در زمانی منتشر می‌شود که شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی به جذب بودجه‌های تبلیغاتی ادامه می‌دهند. پینترست اخیراً با «Instacart» همکاری کرده است تا تبلیغات در پلتفرم خود را از طریق این سرویس تحویل مواد غذایی قابل خرید کند. همچنین «Kroger Precision Marketing» یکی دیگر از شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی است که با پینترست همکاری کرده است.
در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵، پینترست رشد ۱۷٪ درآمد جهانی و ۱۱٪ افزایش در ایالات متحده و کانادا نسبت به سال گذشته گزارش داد.
تحلیل خبر
این حرکت پینترست نشان‌دهنده درک عمیق از تغییر رفتار مصرف‌کنندگان، به‌ویژه نسل Z است؛ نسلی که کمتر به برندهای سنتی وفادار است و بیشتر به تجربه خرید هوشمند، سریع و الهام‌بخش اهمیت می‌دهد. با تمرکز بر جستجوهای بدون برند، پینترست عملاً در حال باز کردن مسیر برای برندهایی است که می‌خواهند در نقطه تصمیم‌گیری مصرف‌کننده حضور داشته باشند، نه فقط در مرحله آگاهی.
از دید بازاریابی، این تغییر یعنی گذر از تبلیغات صرفا نمایشی به تبلیغات مبتنی بر نیت و داده. ترکیب ابزارهای هوشمند مثل Media Connect با محتوای تعاملی، پینترست را به یکی از قوی‌ترین بسترهای خرید الهام محور تبدیل می‌کند. برای برندها، این یعنی فرصت طلایی برای ایجاد تمایز و افزایش نرخ تبدیل در بازاری که در حال بلوغ دیجیتال است.
