پی‌پال با معرفی ابزار جدیدی به نام PayPal Ads Manager قصد دارد وب‌سایت‌های کسب‌وکارهای کوچک را به شبکه‌های تبلیغاتی تبدیل کند. این ابزار به صاحبان کسب‌وکار کمک می‌کند تبلیغات مرتبط را در سایت خود و در فضای وب مدیریت کنند. هدف پی‌پال این است که به کسب‌وکارهای کوچک سهمی از بازار بزرگ تبلیغات دیجیتال بدهد و در عین حال موقعیت‌های جدیدی برای برندها ایجاد کند.
متن خبر
امروزه هر شرکتی به نوعی یک شبکه تبلیغاتی است، حتی کافی‌شاپ محله‌تان. پی‌پال در حال راه‌اندازی ابزاری به نام PayPal Ads Manager است که به کسب‌وکارهای کوچک و متوسط اجازه می‌دهد تا تبلیغات را در وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک خود راه‌اندازی کنند. این ابزار همچنین به آن‌ها کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی خود را که در پلتفرم‌های پی‌پال و سراسر وب اجرا می‌شوند، مدیریت کنند.
کسب‌وکارهای کوچک و متوسط بخش اصلی پایگاه تجاری پی‌پال هستند و هم‌اکنون از فناوری پی‌پال به عنوان گزینه پرداخت برای خریداران استفاده می‌کنند. ایده اصلی این است که به این کسب‌وکارها کمک شود تا سهمی از ۶۰ میلیارد دلار بودجه‌ای که طبق پیش‌بینی شرکت Emarketer امسال برای رسانه‌های تجاری هزینه خواهد شد، به دست آورند. طبق برآورد Emarketer، تا سال ۲۰۲۶ شبکه‌های رسانه مالی به ۱ میلیارد دلار در هزینه تبلیغات خواهند رسید.
مارک گِرِتِر، معاون ارشد و مدیرکل بخش تبلیغات پی‌پال در بیانیه‌ای گفت:
«ما این امکان را برای کسب‌وکارهای کوچک فراهم می‌کنیم تا در همان مدل تبلیغاتی با حاشیه سود بالا که موتور رشد بزرگ‌ترین شرکت‌های جهان است، مشارکت کنند. در عین حال، هزاران موقعیت تبلیغاتی جدید و باکیفیت برای برندها ایجاد می‌کنیم.»
کسب‌وکارهای کوچکی که مایل به نمایش تبلیغات هستند، تنها کافی است بخشی از کد موسوم به PayPal SDK را در وب‌سایت خود قرار دهند و ترجیحات تبلیغاتی‌شان را تنظیم کنند.
برای مثال، ممکن است یک رستوران نخواهد سایر رستوران‌ها در وب‌سایتش تبلیغ کنند.
سپس، مدیر تبلیغات پی‌پال (PayPal Ad Manager) با استفاده از هوش مصنوعی، تبلیغات مرتبط را در صفحه پرداخت وب‌سایت آن کسب‌وکارها نمایش می‌دهد.
تحلیل خبر
این حرکت پی‌پال، گامی هوشمندانه در مسیر تبدیل «درگاه‌های پرداخت» به «درگاه‌های رسانه‌ای» است. تا پیش‌ازاین، کسب‌وکارهای کوچک تنها به عنوان پذیرنده پرداخت شناخته می‌شدند، اما اکنون با PayPal Ads Manager، آن‌ها به بخشی از زنجیره درآمد تبلیغاتی تبدیل می‌شوند. در واقع پی‌پال با ترکیب داده‌های پرداخت و هوش مصنوعی، تبلیغات را به مرحله‌ای از «خرید لحظه‌ای» پیوند می‌دهد که بسیار ارزشمند است.
از نگاه برندینگ، این اقدام جایگاه پی‌پال را از یک برند خدمات مالی صرف، به یک پلتفرم بازاریابی قدرتمند ارتقا می‌دهد. این یعنی پی‌پال نه‌تنها واسطه پرداخت، بلکه شریک رشد کسب‌وکارها می‌شود. در آینده، چنین مدل‌هایی می‌توانند مرز میان تجارت، تبلیغات و داده را کاملاً از بین ببرند و برندهایی مثل پی‌پال پیشرو این تحول خواهند بود.
