یوتیوب در حال ارائه ابزارهای تازه‌ای است تا هم کار تولید کنندگان محتوا آسان‌تر شود و هم برندها بتوانند همکاری بهتری با آن‌ها داشته باشند. از خرید و فروش جایگاه‌های تبلیغاتی گرفته تا لینک‌گذاری برند در Shorts و استفاده از هوش مصنوعی برای اتصال برندها با تولید کننده مناسب، همه در مسیر افزایش درآمد و پیشرفت اکوسیستم یوتیوب است.
متن خبر
با توجه به اینکه بسیاری از پلتفرم‌های اجتماعی برای به‌دست‌آوردن سهم بیشتری از بازار خالقان رقابت می‌کنند، یوتیوب قصد دارد با تقویت جایگاه خود، جذابیتش را برای برندها و تولیدکنندگان محتوا افزایش دهد. در رویداد «Made On YouTube» که در ۱۶ سپتامبر برگزار شد، این شرکت مجموعه‌ای از ویژگی‌های جدید را معرفی کرد تا کار خالقان را آسان‌تر و درآمدزاتر کند.
به عنوان مثال، قالب جدید Swappable Spots به خالقان اجازه می‌دهد پس از پایان قرارداد، بخش تبلیغاتی و اسپانسری خود را از ویدیو حذف کرده و آن را به برند دیگری بفروشند یا حتی همان جایگاه را در بازارهای مختلف به برندهای گوناگون واگذار کنند. بر اساس گزارش وبلاگ رسمی یوتیوب، خالقان همچنین قادر خواهند بود در استودیوی یوتیوب، عملکرد دقیق بخش‌های برندشده را مشاهده و مستقیماً با برندهای همکار خود به اشتراک بگذارند. یوتیوب قرار است اوایل سال آینده این قابلیت را با گروه کوچکی از خالقان آزمایش کند.
این پلتفرم همچنین در حال بهبود قابلیت درآمدزایی در قالب Shorts است و به خالقان اجازه می‌دهد لینک‌های برند را مستقیماً در ویدیوها اضافه کنند. این ویژگی به تولیدکنندگان کمک می‌کند معیار دقیق‌تری از تأثیر محتوای خود بر ترافیک و نرخ تبدیل برای برندها ارائه دهند.
در زمینه هوش مصنوعی، یوتیوب اعلام کرد که به‌زودی از این فناوری برای پیشنهاد خودکار خالقان مناسب به برندها استفاده خواهد کرد. ابزارهای هوش مصنوعی همچنین وظیفه دارند زمان مناسب اشاره به محصول در ویدیو را شناسایی کرده و برچسب محصول را به‌صورت خودکار در همان لحظه نمایش دهند. یوتیوب همچنین قصد دارد قابلیت شناسایی و برچسب‌گذاری خودکار همه محصولات قابل شناسایی در ویدیو را آزمایش کند.
برای تقویت جایگاه خود به‌عنوان پلتفرمی برای درآمدزایی، یوتیوب اشاره کرد که طی چهار سال گذشته بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار به خالقان، هنرمندان و شرکت‌های رسانه‌ای پرداخت کرده است. همچنین این شرکت از رشد چشمگیر YouTube Shopping خبر داد؛ بیش از ۵۰۰ هزار خالق محتوا از جولای ۲۰۲۵ در این برنامه ثبت‌نام کرده‌اند و حجم فروش کالا از طریق این پلتفرم پنج برابر نسبت به سال گذشته رشد داشته است.
در ماه‌های آینده، سرویس YouTube Shopping به خالقان و بازارهای بیشتری از جمله برزیل گسترش خواهد یافت و برندهای جدیدی مانند Nike، Etsy، Best Buy، Shark Ninja و Michael Kors در آمریکا و Olive Young و ZigZag در کره جنوبی به آن خواهند پیوست.
در سه‌ماهه دوم سال جاری، درآمد یوتیوب با ۱۳ درصد رشد نسبت به سال قبل به ۹.۸ میلیارد دلار رسید. مدیرعامل گوگل، ساندار پیچای اعلام کرد که قالب Shorts در ایالات متحده به اندازه ویدیوهای سنتی درون‌جریانی، به ازای هر ساعت تماشا، درآمد تبلیغاتی کسب می‌کند.
تحلیل خبر
یوتیوب با این تغییرات عملاً جایگاه خود را از یک پلتفرم پخش ویدیو به یک اکوسیستم هوشمند برندینگ و تجارت دیجیتال ارتقا داده است. معرفی قابلیت‌هایی مثل Swappable Spots و هوش مصنوعی پیشنهادی برای همکاری برندها، یعنی یوتیوب در حال تبدیل شدن به پلی مستقیم میان خالقان محتوا و کسب‌وکارها است؛ جایی که هر ویدیو می‌تواند تبدیل به یک فرصت فروش شود.
از دید بازاریابی، این استراتژی چند هدف را هم‌زمان دنبال می‌کند: افزایش ماندگاری خالقان در پلتفرم، جذب بودجه‌ی برندها و حفظ رقابت در برابر TikTok و Instagram. مهم‌تر از همه، یوتیوب با اتکا به داده و هوش مصنوعی، مسیر حرکت بازار را به‌سمت بازاریابی داده‌محور و خودکار هدایت می‌کند — مدلی که آینده تبلیغات دیجیتال به آن وابسته است.
